Markalar hayatımızın her yerinde karşımıza çıkmaktadır. Örneğin, bir markete ya da alış-veriş merkezine gittiğimiz zaman birden çok marka ile karşılaşmaktayız. Peki bu markalar nedir ve ne işe yararlar? Markalar, işletmelerin ürünlerini birbirinden ayırt etmeye yaramaktadırlar. Bu ayrımı yaparken ürünlerin paketlenmesi, renkleri, şekilleri ve logoları gibi çeşitli şekilde markaya aitlik katan ifadeler kullanılmaktadır. Buradan hareketle markanın aslında tüketiciler gözünden bir seçenek olduğunu ve tüketicilerin o markayı tercih etmesi için sembolik şekillerle pazarlama faaliyetlerini gerçekleştirmesi gerektiğini söyleyebiliriz.
Marka danışmalığı, yeni kurulan bir markanın ya da kurulu bir markanın daha başarılı hâle gelebilmesi adına gözetim altında olunarak, çeşitli yönlendirmeler eşliğinde markaya destek olmak demektir. Bunları gerçekleştirirken uzmanlar tarafından araştırma yapılarak danışmanlık verilmektedir ve böylelikle markanızın kişiliği ve konumlandırılması gibi önemli hususlar analizler sonucunda en iyi şekilde belirlenebilmektedir.
Markalar da insanlarda olduğu gibi bir yaşamsal döngüye sahiptirler. Markalar başarılı da olsa rekabet ortamında daha kalıcı olabilmek ve gelecekte daha sağlıklı bir yapıya sahip olabilmeleri için işin uzmanları tarafından gözetim altında olmaları gerekmektedir. Marka olma ve markalaşma yolunda verilecek olan danışmanlıklarda MOV BRANDING olarak markanızı daha tanınır, bilinir ve değerli olması için yardımda bulunuyoruz. Marka danışmanlığı kapsamında gerçekleşecek olan çalışmada markanın konumlandırılmasından, medya kullanımına kadar markayı olumlu yönde etkileyecek faaliyetlerde sizlere önerilerde bulunuyoruz.
Markalar aslında insanlara benzemektedirler. Örneğin, nasıl ki insanların kişilik özellikleri varsa markalarında bu gibi özellikleri bulunmaktadır. Fakat tek benzer noktaları bu değildir. İnsanlar nasıl ki hayatları boyunca eğitim ihtiyacı duyarak ve kendilerini geliştirerek hayatlarını yönlendiriyorsa aynı şey markalar için de geçerlidir. Markalar daha kârlı, daha başarılı ve en önemlisi daha kalıcı olmak için çeşitli faaliyetler göstermek zorundadırlar. Bunları gerçekleştirirken işin uzmanları tarafından danışmanlık alma ihtiyaçları duyarlar. Danışmanlık verilen markalara araştırma faaliyetleri ile neler yapabilecekleri konusunda tavsiyeler verilir. Aslında bu çokta başarılı bir yöntem olmamaktadır çünkü doğrular kişiden kişiye göre değişebilir fakat yanlışlar öyle olmamaktadır. Bu sebepten ötürü danışmanlık verilirken asıl amaç markaların neleri yapmaması üzerinde durulmaktadır. Örneğin yanlış konumlanmış bir marka kalıcılık konusunda sıkıntı yaşayabilmektedir veya bir markanın müşterilerde oluşturduğu algı ve markanın pazarlama faaliyetleri uyuşmayabilir. Bu yanlışlara düşmemek adına marka danışmanlığı hizmeti kilit bir rol oynamakta ve markalar adına çok önem kazanmaktadır.
MOV BRANDING bünyesinde gerçekleşecek olan marka danışmanlığı markaların ihtiyacına göre şekillenebilmektedir. Özellikle araştırma tarafı yüksek akademisyenlerin yapacakları çalışmalar ile marka kişiliği, marka kimliği ve marka konumlandırması yapılabilir. Markanın markalaşma süreçleri yönetilebilir ve bu süreç içerisinde ihtiyaç olması durumunda sosyal medya hesapları gibi markanın dijital medya yönetimi sağlanabilmektedir. Alanında uzman ve konuya hâkim kişiler tarafından yapılan araştırma sonuçlarına ve bunların yorumlanması ile marka stratejileri belirlenebilir ya da markanın stratejileri değiştirilebilir. Bunların dışında, odak grup görüşmeleri ve mağaza çalışanlarının performansının ölçümlenebilmesi adına gizli müşteri tekniğinden yararlanılabilir.
Özellikle yeni kurulmuş markaların pazara girerken çekeceği sıkıntıları düşündüğümüzde tecrübeli kişiler tarafından yönlendirilmesi markaya çok avantaj sağlamaktadır. Marka danışmanlığı sayesinde markalar için yapılmaması gerekenler ve neler yapılabilir gibi raporlar çıkartılmakta ve markanın faaliyet alanına göre hizmet verilmektedir. Markaların tam da ihtiyaç duydukları anda markanın yanında destek olarak markaya katma değer katmak amaçlanmaktadır. Markaya verilecek olan danışmalıklarda, markanın tam olarak ihtiyacı ne sorusuna cevap aranmakta ve böylelikle markanın tüm eksikleri belirlenebilmektedir.
Günümüzde toplumun tüketim odaklı olması ile birlikte marka sayılarında artış olmaktadır. Tüketim toplumunun olduğu bir zamanda markalar birbirleri ile rekabete girmişler ve bunun sonucunda bazı markalar yok olmuştur. Teknoloji kullanımının olmazsa olmaz olduğu zamanda kaybolan veya kaybolmak üzere olan markalar çağa ayak uyduramayan markalar olmaktadırlar. Markanın ayakta durabilmesi için teknolojinin de yardımı ile araştırma faaliyetlerini gerçekleştirebilmeleri ve analizler yapmaları gerekmektedirler. Her marka bunu tek başına yapamamaktadır. İşte bu gibi durumlarda ortaya danışmanlık ihtiyacı çıkmaktadır. Marka danışmanlığı ile birlikte markalar rekabet ortamında var olabilmek ve kaybolmamak adına çeşitli pazarlama faaliyetleri göstermek zorundadırlar. Bu sebeplerden ötürü marka danışmanlığı hizmeti markaların geleceği açısından önemlidir.
Marka danışmanlığı hizmeti ile markalaşma süreciniz en doğru şekilde ilerlenmesi sağlanacaktır. Yukarıda da bahsedildiği gibi ihtiyacınız doğrultusunda belirlenecek faaliyetler ile hizmet verilecek ve marka kişiliğinde marka konumlandırmasına kadar markalaşma sürecindeki tüm gerekliliklerde hizmet alabileceksiniz.
Marka danışmalığı hizmetinde belirtildiği gibi markanızın markalaşma sürecinde destek alacaksınız. Bu desteği alırken marka danışmanının yöntemleri ile birlikte ilerleme sağlanacaktır. Örnek verecek olursak, markanın tüketiciler açısından nasıl algılandığına dair bir araştırma yapılacağı zaman çıkan sonuçlara göre planlanacak pazarlama faaliyetleri belirlenebilir. Markanın dijital mecralarda vereceği reklamlarda kullanılacak reklam yüzünden reklamın içeriğine kadar neler olacağının belirlenmesinde karar verilebilir. Markanın stratejilerinin belirlenmesi ve değişiminde destekte bulunulabilir. Markanın gireceği pazar yerine göre pazar araştırması yapılabilir ya da aynı pazarda bulunan rakip markalara göre rakip analizleri yapılarak bunların incelenmesinde aktif görev alınır. Bunlar gibi yapılacak olan faaliyetlerin tümü marka danışmanının yöntemleri arasında olabilmektedir.
