Firmalar ya da kişiler kurmuş oldukları markalarda bir strateji belirlemektedirler. Bu stratejiler marka genişleme stratejileri, marka konumlandırma stratejileri, markaların sosyal medya stratejileri, markaların pazarlama stratejileri gibi çeşitli şekillerde olabilmektedir. Tüm bu stratejiler aslında markanın bugünden yarına nasıl ilerleyeceğini, neye göre hareket edeceğini belirledikleri eylemsel planlar olmaktadır. Marka stratejileri kurulum esnasında belirlenmelidir. Daha sonraki aşamalarda yapılan araştırmalar neticesinde bu stratejiler değişebilmekte olup ya da yeni stratejiler de belirlenebilmektedir.
Markaların belirlemiş oldukları stratejiler markanın kalıcı bir yapıda kalabilmesi ve
başarılı bir marka olabilmesi için çok önemlidir. Başarılı ve ünlü markaları incelediğimiz zaman hepsinin bir stratejisi bulunmaktadır. Stratejilerin belirlenmesi markanın planlı bir şekilde hareket etmesi demektir. Bu açıdan düşünüldüğü zaman markaların belirlemiş oldukları plana yani stratejiye göre satış ve pazarlama faaliyetlerini gerçekleştirmesi müşteriler açısından markanın tutarlı davranışta bulunduğunu gösterecek ve belirli bir standart oluşturacaktır. Tüm bu etmenler göz önüne alındığı zaman marka stratejisi bir markanın olmazsa olmazlarındandır.
Markalar stratejilerini oluştururken pazar analizinden rakip analizine kadar birçok araştırmada bulunmalıdır. Bu araştırmalar sonucunda marka için en uygun pazarlama faaliyetleri belirlenir ve stratejilerini oluştururlar. Stratejilerin oluşturulması aşamasında dışarıdan yardım da alınabilmektedir fakat bu alınacak destek aşamasında da destek verecek kişi ya da kişilerin de markayı iyi tanıması ve gerekli araştırmaları gerçekleştirmiş olması gerekmektedir. Son olarak ise yapılan araştırma sonuçlarına göre rapor hazırlanacak ve böylelikle en uygun stratejiler belirlenerek oluşmuş olabilecektir.
Markalar stratejilerini belirlerken rakiplerine, faaliyet alanlarına, girecekleri pazarın özelliklerine gibi çeşitli etmenlere bakarlar. Bunların sonucunda sosyal medyada nasıl bir strateji izleyebilirler, markanın yönetimindeki stratejileri ne yönde olacak gibi kararlar vereceklerdir. Bunların dışında genel anlamda markalar satış stratejisi, marka konumlandırma stratejisi, pazarlama stratejisi gibi stratejilere sahiptirler.
Marka bilinirliğinin arttırılmasında stratejiler yine büyük bir önem taşımaktadır. Belirlenen stratejilerin uygulamaya konulduktan sonra başarılı olması markanın bilinirliğini arttıracaktır. Bu konuda stratejiler belirlenirken çeşitli araştırmalar yapılmaktadır. Araştırmaların doğru analizler ile sonuçlanması marka bilinirliğini de arttıracaktır. Bu araştırmalar sonucunda hedef kitle tanımlanır, rakipler tanınır, güçlü mesajlar oluşur ve tutarlı olmaya çalışılarak uyum sağlanır.
Markalar bünyesinde yapılan araştırmalar ya da anketler sonucunda hedef kitle belirlenir. Belirlenen hedef kitleye göre strateji geliştirilmeli ve hedef kitlenin kültürel, sosyal gibi özellikleri göz önüne alınmalıdır. Hedef kitlenin tanımlanması stratejilerin belirlenmesinde bu yüzden büyük bir önem taşımaktadır.
Günümüzde rekabet ortamının bir hayli fazla olduğu ortamda markalar rakip analizini iyi yapmak zorundadırlar. Özellikle aynı sektörde hizmet veren markalar birbiri ile rekabet içinde olduklarından dolayı rakip markaların neleri doğru neleri yanlış yaptığını gözlemlemek önemlidir. Rakiplerin iyi tanınması sonucunda onlarla
rekabet eder hâle gelebilmek markaların geleceği ve kalıcı olabilmeleri açısından önem taşımaktadır.
Markalar reklam verirken ya da müşterilerine seslenirken kendilerine genlikle bir slogan belirlerler. Bu slogan marka hakkında güçlü bir mesaj taşımalıdır. Verilecek olan mesaj müşterilerin markaya olan bakış açısını, algısını ve sadakatini değiştirebilmektedir. Güçlü mesajların oluşmasıyla müşterilerin farkındalığı artacak ve marka bilinirliği de aynı oranda artacaktır.
Özellikle birden çok yerde hizmet vermekte olan markalar tutarlı olmak zorundadırlar. Bir perakende mağazasını düşündüğümüz zaman farklı şehirlerde hatta farklı ülkelerde bile mağazası olabilmektedir. O markanın hangi mağazasına gidersek gidelim kendimiz yabancı bir mağazada gibi hissetmememiz lazım. Fakat bu durumda çok ince bir çizgi bulunmaktadır çünkü marka bulunduğu ülkeye, ortama uyum da sağlamak zorundadır. Hem tutarlı hem de uyumlu olmak markaların bilinirliğini arttırmalarında kilit bir rol oynamaktadırlar.
Marka stratejilerinin belirlenmesinde birden çok etmen bulunmaktadır. Bu etmenler markadan markaya göre değişir fakat yukarıda da belirtildiği üzere rakip analiz, pazar analizi, hedef kitle analizi gibi çeşitli analizler yapılmalıdır. Bu analizler sonucunda uzmanlar tarafından ya da marka temsilcileri tarafından yorumlamalar yapılabilir. Bu yorumlamalar sonucunda çıkacak olan rapor eşliğinde stratejiler oluşur. Bu oluşan stratejiler ortak bir kararla verilir. Markanın oluşturmuş olduğu stratejiler arasından uygunsuz yani faydasız görünen stratejiler çıkartılabilir ve markaya en uygun stratejiler belirlenerek uygulamaya konulur.
Marka stratejilerinin belirlenmesinin markaya birçok avantajı olacaktır. İlk olarak markanın rekabet edebilir ve kalıcı hâle gelmesinde stratejilerin oluşturulması gerekmektedir. Stratejilerin belirlenmesi ile birlikte marka tutarlı olabilecek, hedef kitlesine daha doğru hitap edebilecek, yaptığı analizleri daha doğru şekilde faaliyete geçirebilecektir. Tüm pazarlama faaliyetlerini de pazarlama stratejilerinin belirlenmesi ile uygulayacaktır.
MOV BRANDING tarafından gerçekleşecek olan marka stratejilerinin belirlenmesi hizmeti ilk olarak markanın iyi tanınması ile başlamaktadır. Markaya en uygun uzman kişilerin seçilmesi ile birlikte markaya dair araştırmalar başlamaktadır. Marka temsilcileri ile birlikte koordineli bir biçimde ilerleyen çalışmalar yapılacak olan araştırmalar sonucunda tarafımızdaki uzman kişiler tarafından yorumlanacaktır ve rapor hazırlanacaktır. Rapor içeriğinde markaya dair önerilerde bulunacak ve en uygun stratejiler belirlenecektir. Çalışmanın gerçekleşeceği yer ve zamana göre fiyatlandırma değişebilmektedir. Detaylı bilgi almak fiyat bilgilendirmesi için 0507 508 2510 numaralı hattımızdan ya da [email protected] üzerinden bizlere ulaşabilirsiniz.
