Algısal haritalar, bir markanın müşterileri o markanın ürünleri hakkında ya da diğer markalar hakkında ne tür bir algıya sahip olduklarını göstermeye yaramaktadır. Algısal haritaların oluşturulması esnasında elde edilen veriler bir diyagram üzerinde gösterilebilmektedir. Genellikle x ve y eksenin etrafında yapılmaktadır. Algısal haritalar yukarıda da bahsedilen müşterilerin algısını, tüketici eğilimlerini, rakiplerin konumu gibi çeşitli analizleri semboller ile gösterilmesi olarak özetlenmektedir.
Markalar konumlandırmalarını gerçekleştirerek rakiplerinin bir adım ötesine geçebilmeyi hedeflemektedir. Rekabet ortamı içerisinde büyümelerini ve gelişimlerini sağlayan markalar bu sayede rakip markalardan farklılaşabilecek ve tüketiciler gözünde bilinirlik kazanacaklardır. Tüketicilerin zihninde de amaçlanan
konumlandırmayı oturtabilen markalar bu sayede daha kârlı, daha bilinir ve daha
kalıcı birer marka hâline gelebilme ihtimali kazanacaklardır. Bu sebeplerden
dolayı marka konumlandırması önemli bir pazarlama stratejisi olarak
görülmektedir.
Uzmanların da yardımı ile yapılacak analizler ve araştırmalar sonucunda markanın en iyi şekilde konumlanması için çalışmalar gerçekleşmektedir. Bu çalışmalar eşliğinde markanın mevcut konumu, pazardaki rakipleri, hedef kitle, markanın swot analizi yapılabilmekte ve belirlenebilmektedir.
Markayı eşsiz yapan özellikler belirlenirken markanın swot analizi yapılmalıdır. Bu
sayede sadece güçlü yönleri değil, aynı zamanda markanın zayıf yönleri, fırsatları
ve tehditleri de belirlenebilmektedir. Yapılacak olan swot analizi ile markayı
eşsiz yapan özelliklerin ne olduğu fark edilebilecek ve konumlandırmanın da
güçlü yönlerine göre yapılabilmesi sağlanacaktır.
Mevcut konumun belirlenmesin markayı eşsiz yapan özelliklerin fark edilmesi ile birlikte stratejiler oluşmaktadır. Oluşan stratejiler taslak hâlinde değerlendirmeye alınır. Ortaya çıkan taslak uzmanlar ve marka temsilcilerinin de katılımı ile düzenlenir ve markanın konumlanmasında gerçekleştirilecek stratejiler belirlenir.
Uzmanların da yardımı ile yapılacak analizler ve araştırmalar marka konumlandırmasını ve algısal haritaların oluşturulmasını sağlar. Eldeki verilerin analizi ile müşterilerin algısından rakiplerin konuma kadar birçok etmen semboller ile algısal haritalar üzerinde gösterilmektedir. Bununla birlikte markanın konumlandırması gerçekleşir. Marka konumlandırması sırasında algısal haritaların çok büyük bir yardımı olacaktır.
Markalar yapacakları konumlandırma faaliyetlerinde algısal haritalardan destek
almaktadır. Algısal haritalar, tüketicilerden rakiplere ve pazar analizinden fırsatların belirlenmesine kadar birçok etmeni göstermektedir. Bunların bilinmesi ve markanın da konumlandırmasını gerçekleştirmesi satışlarından markanın bilinirliğine kadar etki göstermektedir. Markalar çetin rekabet ortamında yaşamlarını devam ettirebilmek adına amaçlanan marka konumlandırmasını hedef kitlesinin zihninde oturtmalı ve algısal haritaları oluşturmalıdır. Bu sebeplerden dolayı marka konumlandırma önemli bir faaliyettir.
MOV BRANDING tarafından gerçekleşecek olan marka konumlandırma ve algısal
haritalama hizmeti markanızın başarısı için kritik bir hizmet olarak görülmektedir. Verilecek olan hizmet neticesinde hedef kitlenizde bulunan tüketicilerin markanız hakkındaki algısını, ürünleriniz ya da hizmetleriniz hakkındaki düşüncelerini, rakip firmaların pazardaki konumlarını, karşınıza çıkabilecek fırsatları fark edebileceksiniz. Bununla birlikte markanızın konumlandırması yapılacak ve gelişimi sağlanacaktır.
